Edika wirbt mit Haltung

Welche Werbung bleibt den Deutschen im Gedächtnis? Es ist die von Edeka. Der Verbund punktet vor allem mit einer starken Haltung und landet im Herbst 2020 auf Platz zwei direkt hinter dem Werbeliebling Haribo. Damit verbesserten sich die Edekaner um einen Rang. Das ergab jetzt eine Umfrage der Marktforscher von Yougov. In der Kampagne um Erika, Marktleiterin einer regionalen Edeka-Filiale, sehen 49 Prozent der Befragten die Markenwerte von Edeka perfekt abgebildet. Auf Platz drei landete Mercedes-Benz gefolgt von Ikea und Apple. Aus Sicht der Marktforscher gewinnen in Zeiten von Corona zwei Werbe-Aspekte an Bedeutung: Haltung und Leichtigkeit. Die Marken, die in ihrer Werbung Haltung zeigen, fallen den Deutschen besonders auf.