Na logo: BMEL liefert für Bio
Na logo: Die Bio-Kampagne des BMEL ging am 20. November pünktlich an den Start. In Knallfarben liefert sie den Beleg: Auf Bio ist Verlass. Mit der Informationsoffensive „Bio? Na Logo!“ möchte das Bundesministerium für Ernährung und Landwirtschaft über das EU-Bio-Logo und die Mehrwerte der ökologischen Land- und Lebensmittelwirtschaft aufklären. Mit Menschen aus der Branche und mit Motiven, die mit einfachen Botschaften hängenbleiben. Auf einer eigenen Landingpage gibt es ab sofort Infos, Videos und weiterführende Links zu den Themen Bio-Kontrolle, Tierhaltung, Artenvielfalt und Zusatzstoffe. Die Plakatmotive sollen bundesweit über Außenwerbung, in Printmedien und auf Social Media unter #Bionalogo verbreitet werden. „Nur gut informierte Verbraucher können gute Entscheidungen treffen. Daher ist es richtig, dass nun verstärkt darüber informiert wird, was Bio-Lebensmittel ausmacht”, begrüßte BÖLW-Vorstandsvorsitzende Tina Andres die Kampagne aus dem Ministerium.
Entsprechend viel Unterstützung gibt es von den Bio-Verbänden. Die AöL kündigte unter anderem an, die in der Kampagne bespielten Themen in den Mitglieds-Unternehmen aufzugreifen, um sie noch konkreter bis zu den Verbrauchern zu transportieren. „Bio ist der Innovationscampus der Nachhaltigkeit. Hier entstehen praxisgeprüfte Konzepte für mehr Ökologie vom Acker bis zum Teller“, betont Anne Baumann, stellvertretende Geschäftsführerin der AöL. Nach einer verstärkten Online-Kommunikation noch im Dezember und einer Unterstützung der Mitgliedsunternehmen soll in 2024 eine nachgelagerte AöL-Kampagne in den sozialen Medien an den Start gehen. Ähnlich flankierend geht auch der Bundesverband Naturkost Naturwaren (BNN) vor: Er arbeitet mit externer Unterstützung an fünf Erklärspots für Social Media. Sie sollen Themen wie Sortimente, Verzicht auf Pestizide, Nachhaltigkeit, Kundenberatung und Wahre Preise verbrauchergerecht rüberbringen. Der erste Spot geht am 4. Dezember online. „Unser Ziel ist es, die durch das BMEL geschaffene Aufmerksamkeit für Bio zu nutzen, um den Verbrauchern die Vorzüge des Bio-Ladens gezielt näherzubringen“, erläutert Hans F. Kaufmann, BNN-Leiter Kommunikation.
