Aldi wirbt mit Billig-Bio
Aldi feilt weiter an seinem nachhaltigen Image: Nachdem der Discounter vor wenigen Wochen mehr Tierwohl bei Fleisch ankündigte, startete am 31. Juli eine neue Kampagne. Darin werben Aldi Süd und Nord gemeinsam für Bio und Fairtrade zu Kampfpreisen. Die Kernbotschaft: Qualität gib es auch für wenig Geld. Marktforschungen haben laut Aldi gezeigt, dass Kunden vor allem im Bereich Frische und Bio Vorbehalte gegenüber dem Discounter haben. Mit den vermeintlichen Vorurteilen soll die Kampagne jetzt aufräumen. Unter dem Motto „Meinungsfreiheit ist unbezahlbar. Qualität nicht“, zeigen Plakate, Videos und Prospekte kritische Kunden. „Bio von Aldi? Das ist doch kein richtiges Bio“, sagt im Werbespot die junge Mutter Christina – nur damit Aldi anschließend die EU-Bio-Zertifizierung erklärt. Aldi greift aber noch mehr Aspekte auf, um sich in ein möglichst nachhaltiges Licht zu rücken: den angekündigten Rauswurf der Haltungsstufen 1 und 2 bei Fleisch, fair gehandelten Kakao und tägliche Lieferungen von Frischware. Sechs Wochen lang läuft die Kampagne online, im TV, Radio und auf Social-Media-Kanälen.
