Rapunzel jetzt in Naturkind-Welten
Bei Naturkind gab es sie schon, jetzt folgen die Naturkind-Welten: Edeka integriert die Marke Rapunzel in sein Shop-in-Shop-Format. Der Startschuss fällt noch im ersten Halbjahr 2024 – gefolgt von einer schrittweisen Integration. Anfang März eröffnet bereits die 80. Naturkind-Welt in Kappeln. Viele weitere seien in Vorbereitung, heißt es aus der Pressestelle von Edeka. „Mit den Naturkind-Welten fördern wir den Ansatz, Brücken zu bauen und immer mehr Menschen für Bio zu begeistern“, so eine Unternehmenssprecherin. „Als Biotope innerhalb eines Super- oder Verbrauchermarkts bieten sie den selbständigen Edeka-Kaufleuten eine neue Möglichkeit, Bio-affine Kunden anzusprechen und ihnen den Zugang zu Bio-Fachhandelsmarken zu erleichtern.“ Zum Angebot der Naturkind-Welten zählen, je nach Flächengröße, frische Lebensmittel wie Obst und Gemüse, Tiefkühlkost, Trockensortimente, teilweise auch Brot- und Backwarentheken bis hin zu Unverpackt-Modulen und Naturkosmetik. Edeka führt in den Shop-in-Shop-Formaten nach eigenen Angaben durchschnittlich zwischen 2.000 und 4.000 Bio-Produkte, die den Standards der großen Anbauverbände entsprechen, wie Demeter, Bioland, Naturland und weitere.
Bereits im Juni 2023 erweiterte Rapunzel seine Vertriebswege. Eine Auswahl an Produkten von Rapunzel und Zwergenwiese liegt bei Tegut und Feneberg im Regal. Der Bio-Pionier aus Legau begründet dies mit großen Veränderungen im Kaufverhalten.
